6 March 2017
Guillemette Jacob, Directrice Marketing & Marque d’Eurostar indique : « À travers notre nouvelle campagne,qui comprend un volet TV et une plate-forme créative, nous souhaitons faire réaliser à tous que lorsqu’ilsvoyagent, ils sont une meilleure version d’eux-mêmes. Plus ouverte, plus curieuse et plus aventureuse. C’est ceque nous appelons le Travel State of Mind. Et quand ils sont dans cet état d’esprit s’enclenche un cercle vertueux. Le monde s’ouvre et eux aussi. »
Inspiré par le style visuel du cinéma français de la fin des années 1950 la Nouvelle Vague et des films tels que «Zazie dans le Métro », le spot a été orchestré par la maison de production londonienne Somesuch, dirigé par lamulti-primée Kim Gehrig et filmé par Robbie Ryan (I Daniel Blake, Miel américain, Catch Me Daddy). Le film invite à un périple ludique, spirituel et coloré à propos du voyage et son pouvoir à rendre la vie meilleure.
Le pitch : le temps d’une journée, le spectateur accompagne un voyageur éclairé et ses compagnons d'aventure à travers leurs multiples nouvelles expériences. En voix off, avec un accent so British, le jeune protagoniste partage sa philosophie de voyage : « faites plus avec moins », « demandez à quelqu’un du coin plutôt qu’à votre téléphone » et « dites oui et laissez-vous emporter ». Le film est tourné en 4:3, le format utilisé originalement et qui lui confère ce look Nouvelle Vague.
La campagne Travel State of Mind d’Eurostar est diffusée en France, en Belgique et au Royaume-Uni sur les TV nationales, en VOD, sur YouTube et Facebook, ainsi que sur le site Eurostar. Elle est également déployée surses réseaux sociaux, y compris dans le nouveau format Facebook Canvas, et invite les consommateurs à imaginer leur propre Travel State of Mind en explorant les photos, vidéos et astuces pour visiter les destinations Eurostar.
Plateforme: http://travelstateofmind.eurostar.com/fr Films : https://youtu.be/pMW54rc-q1Y (30 sec.) - https://youtu.be/S4OnrGARQ-o (45 sec.)